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上海国金中心商场奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-25 10:09:48 编辑:笔名

上海国美抛出“裸净价” 空调价格战提早开打

农历新年刚过,空调价格战悄然打响。上海国美昨日宣称,抛出“裸净价”概念,要将空调按出厂价卖,计划在2月7日正式启动空调销售攻势,全场空调价格普遍下调10%,“裸净价”实行一个月。 “价格杀手”国美此次抛出“裸净价”,把空调在流通环节的本钱和利润直接“袒露”暴光,再次打破常规。据介绍,1台零售价在3200 元的空调,厂家将货运到卖场仓库,本钱为20元左右;仓储本钱一周大约为20元左右;人工搬运、管理等需要30元左右;最后送货到顾客家中,需要运费30元左右;以上这些费用总共为100元左右。同时,厂家还会有约100元左右的推行宣扬费用;另外,人员销售奖励、商场现场促销等费用也约有100元左右,全部算起来,1台空调中间环节的费用在300元左右。 现在,国美以“裸净价”卖空调,就是将这笔费用全部免掉,下落约300元。 知情人士泄漏,国美搞“裸净价”明显不会不赚钱,商家赚的钱将从厂家的年终返利中获取。“相对其它家电,空调返点较高,但由于不纳入返点范围的特价机较多,因此算下来能返1个点,”上海国美采销总监黄波泄漏,空调销售的净利润主要从这1个点的返利中得来。 另外,流通环节的本钱和费用,相当一部分由厂家承担。比如一台空调中间环节的费用在300元左右,其中厂家最少要承当4成比重的费用。随着商家范围优势的愈发强大,对厂家的控制力度将更大,厂家将“被迫”承当更多费用。 上海夏普负责大型连锁销售的陈其伟认为,此次国美提出的空调“裸净价”,会让商家和厂家都失去一部分利润,承担更多的经营本钱和销售压力。但市场运作可以“舍近求远”,即在旺季到来之前提早抢占市场份额。 (消息来源:晨报 刘扬)

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