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內外夾擊倍受傷哋板企業苦尋新炪路

发布时间:2019-11-09 08:48:33 编辑:笔名

【中华地板】在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,地板企业的日子着实不好过為了擺脫業績下滑態勢,地板企業也紛紛尋找新的出路以出口为主的地板企业改变方向转为内销,一些地板企业为了寻找新的利润增长点,在销售模式上寻找创新,希望在电商领域分得一杯羹

出口转向内销

地板是典型的出口型行业,年出口额占比近三分之一,但随着全球经济低迷,再加上原材料价格和人力成本的上升导致制造业优势逐步减弱,地板出口遭受重创在海外订单需求下滑、国外反倾销政策、人民币升值预期等因素的影响下,珠三角、长三角等地区一些从事出口业务的地板企业将主要市场转向内销

业内人士指出,出口型地板企业的优势在于庞大的生产规模和高效的生产加工能力,面对海外订单量下滑,企业可选择为本土知名品牌或在华销售的进口品牌进行贴牌生产由于这些品牌市场需求量一般比较大,销量有保障,转型地板企业可以充分发挥生产能力的优势

不过,有喜也有忧,出口订单通常要求每一笔都有利可图,但是转为内销后,地板企业需要开拓市场,在市场培育期不得不以投入为主,使得出口转内销的地板企业短期内难以获益出口的产品主要是针对海外消费者的需求特点设计,转向国内市场之后很有可能出现水土不服、难以迎合国内消费者的喜好因此,转内销地板企业不得不改变产品设计,以迎合国内消费者的需求另外,楼市调控影响了国内地板需求总量,使地板企业日子不好过,而出口地板挤入国内市场之后,无疑将使原本就不景气的国内地板市场竞争更加激烈

可喜的是,从近期数据来看,地板出口有回暖迹象海关数据显示,5月出口增速较上月大幅回升,增长15.3%,较上月增加10.4个百分点轻工产品出口增速大幅加快,5月地板出口额增长55.9%,增速比上月增加33.6个百分点

商务部部长陈德铭表示,尽管5月我国进出口数据有所回升,但后期走势仍有待观察受欧债危机等因素影响,后期我国外贸形势仍然比较严峻

进军电子商务

面对国内地板市场不景气的现状,各大地板企业上半年的销售额都呈现不同程度的下滑,很多国内品牌地板企业不得不采取关店措施以减少开支,而一些企业则动起了开店的念头天猫商城、京东商城等电商平台吸引了多家地板品牌加盟

同实体店一样,电商平台上的地板更是大打价格战,折扣诱人但在天猫商城、京东商城等电商平台发现,地板销售情况不甚乐观,除了少数产品之外,多数产品的销量寥寥,销售比较好的多是折扣高的产品业内人士表示,地板商的这些行为实际上只是销售方式的变化,依然在打价格战,而价格战的终结果无疑会削薄地板商的利润

此外,红星美凯龙也将进军电子商务市场,旗下电商平台红美商城将于近期上线同时,红星美凯龙电商战略也首度曝光:将红星美凯龙现有的商户和品牌资源转移线上,并通过电商服务商拓展线上商户,包括天猫家居馆的畅销产品都将逐步引入红美商城

据了解,近年来我国电商发展迅猛,年度《中国电子商务发展报告》显示,2011年国内电商交易总额高达5.88亿元,同比增长29.2%业内人士指出,目前电商企业数量增长迅猛,结合电商市场经济收入、企业成长数量以及规模来看,电商发展是大势所趋但是随着电商竞争进入白炽化阶段,地板电商平台生存将承压,将出现两极分化加上上品牌店铺产品山寨太多,也将阻碍地板企业的发展

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