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家电行业高库存产生的四大硬伤何洛洛参加艺考

发布时间:2019-12-11 11:59:36 编辑:笔名

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?????? 2009冷冻年度刚开幕,空调厂商和经销商就迎来了天量库存。“空调行业现有库存1500万台,其中三级以下的低能效空调占比较大,厂商消化这些货需要两三年;而原材料的持续下降无非是雪上加霜,这些库存产品,今天是黄金,明天就是铁,后天到了市场就成为青菜,价值缩水犹如房产与股市!

????另据统计,08年1—8月,所有大家电产品产量均有不同幅度上升,洗衣机增长率最高,达到19.4%,总量接近2600万台。从眼下洗衣机的销售前景来看,今年洗衣机行业供应量将大于需求400万台,目前洗衣机的库存量接近1000万台,众多洗衣机厂家也面临着巨大的库存压力。同样如此,目前国内10家彩电企业的CRT电视,库存依然接近800万台,一些厂家彩电库存,已经达到近几年以来的最高点了。为此,在金融危机的波及下,由于上游平板面板商降价,彩电成本下降;另一方面,临近岁末,彩电厂商都面临着资金周转和库存的巨大压力。

????据了解,钢材及有色金属的降价,确实给以金属为主要原材料的家电产业,带来成本的下调空间,某家电连锁零售商负责人透露,受原材料成本影响,冰洗、空调以及厨卫家电有可能出现20%~30%的降价空间,包括彩电、手机、电脑等消费类电子产品的降价空间,也不会低于15%。面对着原材料持续下降,却带给众多家电企业是乐极生悲的感受。因为上游成本的下降,带给家电企业的是一个严峻的考验,其原因是生产库存、渠道库存、终端库存,让很多家电企业的决策者都倍感棘手。”所以家电库存如果得不到合理的解决,将会对企业、行业、社会等都会产生很大的硬伤!

????营销硬伤:高管离职

????原材料下降,对家电企业是雪上加霜,对于家电行业的高管,更是灭顶之灾。好不容易渡过了上半年,但下半年感觉到更冷,上半年压的库存产品,该怎么解决,现在代理商不愿进货,任务怎样完成,完不成任务,营销人员就要面临着大调整。并且这些现象成了整个家电行业的共性问题?那么在这种恶劣的大盘环境下,也就意味着家电行业的人才,又要掀起新一轮的“大叛逃”寒流!

????年关将近,各家电企业刚开始年终盘点,但是高管离职的声音是一浪高过一浪,继TCL通讯CEO换帅、科龙总裁王士磊辞职之后,白电巨头美的内部也开始进行重新调整。据了解,美的冰箱总裁李士军已卸任,原洗衣机副总裁王建国担任冰箱总裁,而美的集团发言人黄晓明在接受记者采访时再三重申,人事调整仅是正常的结构组织优化。但是业内人士都明白一个道理,在“业绩为王”的家电行业,业绩的不尽如人意,就是高管走人的主要原因。众所周知,在这种恶劣的环境下,单个人作用显得非常渺小,但是究其责任,却又要让营销高管一个人扛,而营销高管走,也必将有一大般营销人跟着流失,所以这对于企业营销就是一个大硬伤。

????企业硬伤:业绩亏损

????原材材料下降、新能效标准的实施,这些库存空调产品得不到合理解决,就会直接贬值,会导致空调企业产生巨大的“价值黑洞”,吞噬着空调企业的业绩,甚至极个别空调企业会直接出现亏损!!

????据业界传闻,格力、美的等空调企业都有很多空调库存,显然,手中存货越多的厂商所面对的压力越大。例如空调业巨头格力电器,虽然在今年7月停止了5级能效工程机的生产,但其渠道和经销商渠道的库存依然达到300万台左右。更有进一步的消息称,工程机每台成本1000元左右,格力有30亿元的资金沉淀在这些库存中;而目前格力电器正在河北、广东等地区以700元左右的价格在清货,按照每台亏损300元来看,将亏损近9亿元。更悲观的预期是,如果在明年“国家新能效标准”正式实施之前,再加上原材料持续下降,格力电器无法将这些库存清除掉,那这些巨量的存货势必会转化为格力电器的不良资产。无论是压在厂商还是经销商手中,它们都会成为格力电器的业绩炸弹。

????渠道硬伤:厂商博奕

????原材料下降、新能效标准的实施,造成厂商关系会进一步恶化,作为渠道环节,谁都不想把风险转嫁在自己的企业身上。新能效标准的产品实施、原材料的市场价格都让厂商捉摸不定,所以现有空调产品就会成为厂商博奕的“大法码”!

????临近年末,各空调企业都在追销售任务,但是代理商却存在着疑虑,一是现在年终,公司都在定明年的营销计划,如果现在每月要压货,万一来年产品降价了怎么办;二是原材料一天一个价,现在也只有“看菜吃饭,少做定单多观望”;三是原先进来的高价产品,厂家会不会补差。在这种实际情况下,厂家与代理商关系将非常微妙,厂家为了完成任务,会要求代理商压货,代理商看着原材料每天一个价格,肯定会持币观望,因此厂商之间就产生很大的博奕。同时,消费需求的降低,生意没有以前好做等等原因,也影响厂商之间的合作关系。这些未来的未知现象,却是摆在各大家电厂商之间一个难以解开的难题。所以新能效标准的实施、原材料持续下降,必将会引爆“空调库存”的火药桶!

????社会硬伤:家电下乡

????原材料下降、新能效标准的实施,空调天量库存产品的出路在哪里,不会借着家电下乡的东风,趁势也下乡吧!因为三、四级市场消费者信息闭塞,对于能效信息与原材料的信息不了解,这些空调库存产品真的下乡了,那真是“忽悠”农民消费者。

????据悉:进入二季度后,国内空调销售陷入持续低迷,“五一”小黄金周过后,空调旺季销售仍然“提不起精神”,空调内销遭遇多年不遇的销售“寒流”。与此同时,在人民币升值及出口退税降低等因素的影响下,空调的出口受到了一定程度的遏制,导致库存压力骤然增大。在国家大力提倡节能减排的背景下,国家有关部门将于明年提高空调能效国家标准几乎已板上定钉,新的空调能效国家标准的入门等级,很可能从原来的五级提高到三级甚至二级,能效标准达不到三级的空调将面临退市的危险。

????现今,国内空调中大约有80%的库存空调的能效等级都在三级以下,整个行业存在着非常大的库存消化压力。而这些不达等级标准的空调、再加上价格的不透明,会不会流入三四级市场,如流入三、四级市场,那么农民兄弟的合法权益又将如何保护,所以此些库存空调产品将会成为社会的心病!

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