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中国空调业正步彩电后尘

发布时间:2019-07-22 06:32:29 编辑:笔名

中国空调业正步彩电后尘

近日,从部分家电企业传来的消息表明,彩电业正开始缓慢回暖,而与之相对的是,空调企业却出现利润剧降。来自海尔的中报显示,由于主营产品空调器的销售毛利率从16.89%下降到13.87%,公司净利润减少逾亿元,业绩同比下降了45%。粤美的的中报指出,其净利润下跌39.57%。

作为空调行业一线品牌,青岛海尔、粤美的的业绩报告无疑折射出了整个空调业当前竞争的惨烈和无奈。空调行业靠天吃饭几乎是不争的事实,然而去年冷夏高库存并没有令投资者清醒,而今年夏天行业竞争愈演愈烈,利润越来越薄。于是不难理解,海尔、美的在其中报中均把利润下降归咎于行业竞争日益激烈。

产能过剩导致竞争加剧

“目前的空调业几乎谈不上什么技术,一把螺丝刀,一台压缩机,加上外壳。立刻能够组装空调。”国务院经济发展研究中心市场经济部副主任陆刃波在接受采访时宣称,低门槛和高利润是吸引众多企业分享空调“肥肉”的原因,“空调行业的增长曾经达到过30%-40%,在2000年都保持着稳定的格局。但是2000年以后,随着大家电品牌多元化发展战略,争相进入空调市场,空调行业已经日渐呈现出产能过剩的局面。”

家电协会副秘书长徐东生则回忆,由于利润吸引,空调的后来者纷纷加盟,比如一些做黑色家电的企业纷纷踏入生产白色家电的行列。比如长虹、海信、新科、乐华和TCL。甚至连一直做微波炉的格兰仕也从加热改成了制冷行业。

业内专家也普遍认为,近年空调行业虽然表面上没有出现大的价格战。但是暗地里“默默”地进行价格下调一直贯穿了整个空调销售旺季。这种深层次价格战的原因主要是空调行业产能明显过剩:截止到2001年底,我国空调业的产能达到3270万台,这已经是目前我国空调市场需求总量的2倍,仅旺季生产能力就能满足国内和出口两个市场的需求,造成生产能力闲置和库存压力过大,产能过剩导致空调市场供需失衡,迫使企业通过低价促销推动销量的增加,而价格战的结果,将使保持高贵身份的空调产品市场阻力越来越大。

会否步彩电后尘?

空调价格持续下降无疑是利润率降低的直接原因。海尔主营产品空调器的销售毛利率从16.89%下降到13.87%,即使如此,它仍被公认为空调降价幅度少的厂家。美的董事局秘书黄晓明向表示,美的的毛利增长了,但纯利下降了,价格是主要原因,但竞争加剧带来的广告、销售、研发费用增加也摊薄了纯利润。据业内测算,今年空调降幅应在20%至30%之间,大部分厂家已无力再降了。

与之相对的是,一些想“后来居上”的新军并不会因此就善罢甘休,特别是部分有着雄厚实力的三线品牌在面临着生死存亡的时刻将会拼命一搏。如此看来,今后的空调市场必将产生更多的变数。

自然,空调业是否会步彩电后尘引起了业内的关注。尽管此种担忧日甚,但从近几年的竞争来看,理性的因素仍占上风。首先,从产权结构看,与彩电业里国企占多数不同,空调业几乎尽数都是民营性质的企业,亏赢与企业领导人的利益直接相关,以赢利为先导的思想构成了行业的牢固基础。另外,季节性产品的特征也形成每年空调降价的观望心态,因为受安装能力影响,每年的旺季空调根本无暇降价。所以,发生在彩电业的一哄而上的价格战在空调业从未出现。再加上连续两年的凉夏销售不畅,明年的空调厂家出手会相当慎重。

寻找新的利润空间

国内空调的市场状况,“逼”得空调企业去寻找新的利润增长点,今年出现一个新情况就是,一些在国内市场已经成熟的品牌,今年的销量能有增长全靠出口的带动。据了解,美的今年的内销没有达到预期目标,但外销却增长,达到65万台。海尔也增大了在海外市场的投入。进攻海外市场,企业通常采取OEM(贴牌生产)和销售自己品牌产品“两条腿”走路的方式。据了解,8月初,加拿大阳光商业集团一次性给乐华下了50万台的空调OEM订单。同时,在北美、西班牙、意大利、希腊、土耳其、俄罗斯等市场,中国制造的空调开始得到认可。

另外一个利润增长点就是家用中央空调。据了解,目前家用中央空调市场正介于成长期和成熟期之间,市场容量有80至90个亿,每年能保持约15%的增长率,其毛利率更高达40%以上。美的、海尔、格力、新科等都对这个领域寄予了厚望,新科对中央空调的目标是明年销售20万台。而美的显然想领导国内中小型中央空调市场,牵头成立了MDV精英会。海尔是在1996年开始涉足中央空调,发展到现在不仅产品系列齐全、技术水平较高,而且销售络发展成熟。这个领域市场竞争虽会比家用空调缓和,但要盈利也不是件易事。

据了解,家用中央空调领域有两个比较高的门槛,就是产品制造、研发技术壁垒和技术操作壁垒,同时对新进入者的资金投入要求比较高,所以业内人士预测,家用中央空调会在较长的一段时间内成为已成功进入者的利润来源。

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